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崛起的社交平台命门在哪?

2014-12-23 09:40:41 点击: 来自:企划部

    有人曾如此描述2014年的社交应用:连课程表都标榜自己是“泡妞神器”,你就知道它的火爆程度了。Fackbook以令人瞠目结舌的190亿美金收购Whatsapp、Instagram估值达到350亿美金,Linkedin、Line、Snapchat在各自的场域内疯狂生长,移动互联网撕裂PC社交体系的同时,不断塑造烙下自己时代印记的社交网络结构。

 


   

    国内而言,多了份独孤求败的微信,倒是颇为认真地配合侵入传统产业的腾讯,化身为产品展示窗和集市;骂骂咧咧下,神器陌陌也默默俘获了2亿用户,并成功敲钟;前朝遗老的新浪微博,虽早被唱衰倒也挺立孤身;十年后、渣滓、秘密……千奇百怪的社交应用如雨后春笋。
    无社交,不生活。似乎只在刷烂的朋友圈中,生活才存在过。
    驱动社交强大的有两个东西,一个是真实社会生活形成的强关系,一个是以兴趣、共同爱好形成的弱关系。社会网络学说构筑了社交神话,米尔格兰姆的“小世界实验”无限放大了全民社交的可能性,网络社交,或称为大交际圈(泛交际圈)被内化为生活的重要内容。而多数情况下,人际关系总是在变动,如同行驶中的列车,人生沿途有人上车,自然有人到站:新同事会变成朋友,过往也会变成云烟。

 


    而就是这种热闹,让大多数社交工具停留在对社交互动的浅层理解,社交关系的深层结构或因为理解复杂、或因为对商业化的急切渴望而很少提及。小z讲述故事时的无奈,其实是社交结构的瓦解,也透露出社交工具承接原有社交结构的无力。固然无法扭转真实生活的转向,但缺少对日常生活中社交结构的深层承接而浮于表面,即便再热闹也只是虚假繁荣。
    如豆瓣从兴趣出发聚成的圈子,培育出特征鲜明的社交圈。曾经的校内,依托真实生活中的关系,在线上再造了一个社交王国。豆瓣社交圈的式微和校内社交王国的崩塌,在于对现实社交关系的简单承接或复制,后完全沦为社交环境变化(同学关系解散、兴趣团体肢解)的被动牺牲品
    初期的微信像是社交平台的异类,设立明确的社交关系边界,在相对私密化的空间里,社交网络坚持的“朋友的朋友就是自己的朋友”的信条并不成立。而正是这种对用户社交结构的坚持,才得以形成了用户向微信迁徙的动力。而随着用户量的激增,微信同样犯了大社交平台的通病:形成大规模的用户群后,平台只是沦为社交关系的被动接收器,生杀予夺全然交给用户的心情。从这个角度就可以将新年红包的风靡是归为基于传统社交结构注入社交内容而带来的巨大成功,而微商的变味则是本应限于某些特定社交关系中的社交活动,不合时宜地蔓延到其他社交的结构空间中,形成对社交关系不容小视的肢解力量。

 


    简单堆积用户的社交需求,在没闹明白内嵌结构之前,着急忙慌的商业化无以为继,而且只会是蹩脚的。把前女友推荐给现女友,或者只是把所有社交关系杂糅进同一空间里,或更深层的,任由用户社交结构的自生自灭,社交平台会是沦为走马观花的代代更迭而已。
    以上客观讲述摘自雷锋网,小编则认为,社交平台的层出不穷,是基于这个清冷而淡漠的社会,我们早已经不记得住在隔壁老邻居的姓氏,甚至遇到当街抢劫也见怪不怪冷眼旁观。曾经对那“同桌的你”誓言成为一辈子的朋友,却因各奔东西早已十几年不联系。而现今的社交平台成为一个主动者,将我们这些被动者重新联系在一起,成了传递信息,知新闻,知社会,知生活的一个传送器。无论社交平台会发展的如何,至少让我们现在的生活多了一份色彩。
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